2020年,大家電發展低迷,廚房小家電發展遲滯,以電吹風、美容儀、電動牙刷、剃須刀為代表的個人護理小家電,卻發展勢頭良好。

據奧維云網(AVC)線上監測數據顯示,2020年1-10月電動牙刷品類線上零售額達58.3億元,零售量達3275萬臺。而據淘寶相關數據顯示,自2017年以來,電動牙刷線上銷售額增速,常年保持在69%以上。

更重要的是,雖然增長迅猛,但整體市場滲透率還很低。以電動牙刷為例,歐美國家的滲透率為50%左右,而國內市場只有5%左右。因此,電動牙刷在國內市場還有很大的發展空間。

家電產業分析師丁少將認為,個護小家電產業的普及性需求和升級性需求疊加在一起,應該說有不錯的市場發展前景。不過,也需要看到,個護小家電產業進入門檻低、標準不健全等問題也比較突出,需要品牌企業和行業組織加以重視和改進。

目前來看,由于市場潛力大、進入門檻低,行業涌進了大量的個護小家電品牌。還是以電動牙刷為例,據奧維云網(AVC)線上監測統計數據顯示, 2020年1-10月電動牙刷線上在售品牌數為968個,主銷品牌為米家、舒克、羅曼、飛利浦、usmile、歐樂B等。

對于大量的創業型小企業,丁少將認為,還是應該集中資源重點打造一兩個SKU,而不要貪多求大,同時要善于利用線上渠道精準鎖定目標人群銷售,如果能以資源方的名義融入到家電、手機、互聯網巨頭的生態平臺中,也非常有利于創業型個護企業的成長。

值得注意的是,目前個護小家電行業的高端市場,中國品牌非常少,基本被外資品牌壟斷,中國品牌有機會逆襲嗎?丁少將認為,高端品牌的塑造不是一日之功,不僅涉及產品技術,還涉及品牌文化等,中國企業在這方面需要有戰略耐心。對于中國品牌來說,不要簡單模仿外資品牌,要尋求換道超車的機會,比如5G、AI、IoT的技術浪潮會催生新的消費需求和商業模式,這方面中國品牌相對外資品牌并沒有劣勢,可以挖掘出打造高端產品和市場的新機會。

關鍵詞： 電動 牙刷