受疫情影響，去年一年經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷，彩電行業(yè)也不例外。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國彩電市場零售量規(guī)模達(dá)4450萬臺，同比下降9.1%，零售額規(guī)模1209億元，同比下降11.7%，量額齊跌。這是自2016年以來，連續(xù)出現(xiàn)下跌的態(tài)勢。
在我國疫情防控出色的情況下，逐漸加快經(jīng)濟(jì)恢復(fù)的步伐，加上一系列經(jīng)濟(jì)刺激出臺，消費活力逐漸攀升。中國家電行業(yè)總體恢復(fù)良好，多品類實現(xiàn)量、價、額齊升的盛況。
不過，2021年Q1中國彩電行業(yè)的表現(xiàn)依然低迷。根據(jù)奧維運網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，一季度彩電銷量990萬臺，對比20Q1下滑0.6%，對比19Q1下滑20.5%;銷額311億元，對比20Q1增長30.9%，對比19Q1下滑13.4%。
彩電成為大家電中，唯一對比同期銷量還在下滑的品類，表現(xiàn)甚至不如疫情時期。其實，我國家彩電市場一季度表現(xiàn)依然下滑的原因有很多。
首先，我國彩電市場本來就處在存量時代，消費驅(qū)動力不足。在前幾年的彩電大降價和價格戰(zhàn)時代下，零售規(guī)模一度達(dá)到近5000萬臺。不過這也提前透支了未來幾年的市場需求，所以自2016年以來，彩電進(jìn)入增長疲態(tài)。
其次，我國已經(jīng)進(jìn)入存量時代，智能電視的增長類型也從新增需求向替換性需求轉(zhuǎn)變。替換性需求對產(chǎn)品的品質(zhì)要求相對較高，但是創(chuàng)新顯示技術(shù)產(chǎn)品價格高，更新驅(qū)動力不足，導(dǎo)致彩電行業(yè)的更新替換效率并不高，增長力不足。
最后，疫情影響和成本上漲，給彩電行業(yè)帶來“致命一擊”。隨著銅箔、玻璃纖維布、環(huán)氧樹脂等原材料上漲，帶動PCBA模組成本上漲，另外還有芯片、內(nèi)存、閃存芯片的供應(yīng)短缺，產(chǎn)業(yè)鏈原材料普漲，給零售成本帶來非常大的壓力，終端銷售壓力倍增。
我國彩電行業(yè)Q1雖然出現(xiàn)了持續(xù)下行的勢頭，但是彩電行業(yè)依然充滿信心和挑戰(zhàn)。
均價上漲。其實，彩電行業(yè)備受價格戰(zhàn)困擾多年，特別是互聯(lián)網(wǎng)品牌的大舉進(jìn)攻，令彩電行業(yè)的價格戰(zhàn)更為突出，利潤低或虧本也已成為常態(tài)，彩電品牌苦不堪言。不過，從去年6月開始，液晶面板價格持續(xù)上漲，終端售價也同時上漲。彩電行業(yè)終止連續(xù)10季的價格戰(zhàn)，彩電市場均價實現(xiàn)連漲7個月，這對彩電品牌來說，未嘗不是一件好事。
產(chǎn)品向75+升級。這一輪液晶面板價格上漲中，小尺寸不僅漲幅大而且相對提前，以39、40英寸為例，自去年618之后，已連續(xù)9個月上漲，32、50、55英寸也開啟同步上漲，中小尺寸漲幅非常明顯。
根據(jù)奧維睿沃(AVC REVO)數(shù)據(jù)顯示，2021年2月32-55吋的中小尺寸面板采購價同比漲幅達(dá)67-92%，近8個月里漲幅呈現(xiàn)逐月走高趨勢。75吋為代表的大尺寸面板漲價時間相對滯后3個月，在2月的均價漲幅也達(dá)到17.7%。
中小尺寸漲價迅猛，而75+大屏均價環(huán)比走低，漲幅出現(xiàn)明顯滯后，形成相對價格優(yōu)勢，帶動尺寸結(jié)構(gòu)向75+升級。
新技術(shù)的機(jī)會。液晶電視成本的增加導(dǎo)致終端售價提高，與創(chuàng)新顯示技術(shù)產(chǎn)品的價格差距進(jìn)一步縮小，給新技術(shù)OLED、QLED、激光以及Mini/Micro LED等產(chǎn)品帶來發(fā)展的機(jī)會。比如OLED面板供應(yīng)充足、價格下降的雙重利好之下，有望迎來高速增長。
奧維運網(wǎng)預(yù)計2021年全年，彩電市場規(guī)模減少至4308萬臺，對比2020年減少3.2%，對比2019年減少12.0%。銷額1336億元，對比2020年增長10.5%，對比2019年減少2.4%。全年表現(xiàn)預(yù)期低迷。
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