近日，“中國(guó)超2億人單身”的話題霸屏微博，引發(fā)了網(wǎng)友的激烈討論。更有網(wǎng)友調(diào)侃自己，“我單身，就為這還能上熱搜?”據(jù)報(bào)道，我國(guó)已經(jīng)有超過(guò)2億人單身，數(shù)量已超過(guò)俄羅斯和英國(guó)人口的總和。

事實(shí)上，2億人單身沖上熱搜說(shuō)明單身已經(jīng)成為了一個(gè)社會(huì)問(wèn)題，而且影響著社會(huì)的方方面面。隨著單身人群的數(shù)量仍在不斷增加，他們催生出了新的消費(fèi)觀和消費(fèi)業(yè)態(tài)。

單身經(jīng)濟(jì)已經(jīng)悄然崛起

“單身經(jīng)濟(jì)”這個(gè)詞最早是由經(jīng)濟(jì)學(xué)家麥卡錫首次提出，當(dāng)時(shí)主要針對(duì)的是單身女子經(jīng)濟(jì)，發(fā)展到如今，這個(gè)群體已經(jīng)脫離了單純女性的概念，而是指所有單身人群的經(jīng)濟(jì)行為。

可別小瞧了單身人群的消費(fèi)能力!單身貴族們的消費(fèi)結(jié)構(gòu)與傳統(tǒng)家庭的消費(fèi)結(jié)構(gòu)有所不同。

單身人群主要由未婚人士構(gòu)成，這類群體大多接受過(guò)良好的教育，具有穩(wěn)定的工作和可觀的經(jīng)濟(jì)收入，對(duì)生活品質(zhì)有較高的要求，喜歡新生事物。

從消費(fèi)特征來(lái)看，尋求便利、悅己、精神寄托和自我提升，是單身人群的主要消費(fèi)方向。因?yàn)闆](méi)有來(lái)自家庭的經(jīng)濟(jì)壓力，他們可以把錢更多地用在花錢買方便、花錢買開(kāi)心、花錢買寄托和花錢買未來(lái)上。年輕的便利、悅己、精神寄托是其主要消費(fèi)方向。

可以說(shuō)現(xiàn)如今，單身經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)和發(fā)展是經(jīng)濟(jì)現(xiàn)代性的一個(gè)重要標(biāo)志，它不僅可以滿足單身人群日益增長(zhǎng)的物質(zhì)需要和精神需要、拉動(dòng)需求、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，而且是一種新的消費(fèi)文化。

對(duì)于單身經(jīng)濟(jì)業(yè)界普遍的看法是，在我國(guó)新時(shí)期高質(zhì)量發(fā)展階段中，在積極促進(jìn)內(nèi)循環(huán)的特殊歷史條件下，單身經(jīng)濟(jì)將大有可為。

單身經(jīng)濟(jì)如何撬動(dòng)家電市場(chǎng)?

傳統(tǒng)家電體積大、價(jià)格高、能耗大等一直是單身人群在使用中的痛點(diǎn)，“單身家電”的出現(xiàn)很好地解決了這些需求。“一個(gè)人煮飯，只用半杯米，如果用傳統(tǒng)飯煲，連鍋底都鋪不滿，很浪費(fèi);一個(gè)人的衣物換洗，若用傳統(tǒng)洗衣機(jī)，要攢好幾天才夠洗一桶，但夏天臟衣物汗味重不能放，很不方便。”單身人士如是說(shuō)。

隨著單身人群的越發(fā)增多，眾多家電廠商早已紛紛涉足“單身經(jīng)濟(jì)”所帶來(lái)的藍(lán)海。如美的、九陽(yáng)、蘇泊、小熊等紛紛推出單人電飯煲，容量在 1.2 升至 1.5 升之間，價(jià)位在百元左右。小米、海爾等推出的容量 2 公斤、3 公斤的迷你洗衣機(jī)。這里不得不提的小熊電器，憑借迷你烤箱、1 人蒸蛋器等眾多小型家電在 " 單身家電 " 江湖占據(jù)一席之地。

當(dāng)然除了這些滿足日常基本生活的功能型“單身家電”外，輔助式烹飪的“懶系”家電深受單身人群追捧。

一個(gè)人也要品質(zhì)生活, “一個(gè)人也要好好吃飯”成為當(dāng)下流行的生活態(tài)度,疫情讓不少單身一族主動(dòng)遠(yuǎn)離外賣,愛(ài)上在家做飯的健康味道,廚房小家電也逐漸將重心轉(zhuǎn)移到單身市場(chǎng)。

以小熊早餐機(jī)為例，它代替了傳統(tǒng)的燃?xì)庠睿约濉⒊础⒖尽⒅髽訕有械?ldquo;超能力”包攬單身人群的需要。

在抖音平臺(tái)，多功能早餐機(jī)、網(wǎng)紅榨汁杯、果蔬烘干機(jī)、以及之前爆款必囤的多功能鍋憑借新奇、高效、健康、迷你便攜等特點(diǎn)，迅速成為單身人群必備的網(wǎng)紅產(chǎn)品。

可見(jiàn)這些廚房小家電巧妙之處在于即使是不善廚藝的單身人群，也能輕輕松松做出美味的食物，烹飪時(shí)間不長(zhǎng)卻能享受香甜的美味。

有家電企業(yè)相關(guān)代表指出，“單身群體是拉動(dòng)消費(fèi)升級(jí)的主力大軍，這個(gè)趨勢(shì)將會(huì)持續(xù)很長(zhǎng)一段時(shí)間。家電產(chǎn)品越來(lái)越小，功能越來(lái)越細(xì)分，是眼下我們正在經(jīng)歷的時(shí)代的縮影。”

總之，單身群體的消費(fèi)態(tài)度，正在悄然地改變消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展動(dòng)向;對(duì)高品質(zhì)生活的要求，也反過(guò)來(lái)影響他們的消費(fèi)決策。

關(guān)鍵詞： 家電 市場(chǎng)