近日，由于越南電視市場競爭激烈，一些家電廠商開始退出越南市場，其中既有松下、東芝、夏普等日本家電巨頭，也包括越南自家品牌如家電制造商Vinsmart、Asanzo。

據(jù)Asanzo董事會主席范文潭解釋，電視機(jī)已經(jīng)不再是該集團(tuán)的主打產(chǎn)品，其繼續(xù)推出新品只是為了維持市場份額和品牌影響力，企業(yè)將把重心轉(zhuǎn)向冰箱、空調(diào)、凈水機(jī)和空氣凈化器等家電的制造。

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本土電視被外資“欺壓” 背后原因何在?

據(jù)總部位于德國的市場咨詢機(jī)構(gòu)GfK發(fā)布的報告稱，截至去年第3季度，引領(lǐng)越南電視市場的前3強(qiáng)分別是三星、索尼和lg。其中，三星就占據(jù)了44.7%的市場份額，可謂一家獨(dú)大。韓國三星也表示，該公司將致力于保持在8K超高清電視市場上的領(lǐng)先地位，并計劃推出更多型號應(yīng)用量子點(diǎn)技術(shù)的電視新品，繼續(xù)拓展這一細(xì)分市場。

對于退出電視市場，越南本土品牌Vinsmart給出的解釋是：“智能手機(jī)和智能電視無法再為用戶創(chuàng)造差異化價值”。據(jù)悉，Vinsmart是越南最大私營企業(yè)Vingroup的旗下子公司，其創(chuàng)始人潘日旺憑借73億美元凈資產(chǎn)登上2021年度福布斯全球億萬富翁排行榜第334位。

宣布將停止電視和智能手機(jī)的研發(fā)、生產(chǎn)后，Vinsmart表示會將資源用于發(fā)展VinFast電動汽車、物聯(lián)網(wǎng)、智能家居和電競娛樂。

但是有行業(yè)人士分析認(rèn)為，越南彩電品牌Vinsmart、Asanzo退市的真正原因在于缺乏先進(jìn)的自主技術(shù)支撐，隨著越南家電消費(fèi)升級步伐加快，其面向的低端市場日漸萎縮，越來越難以盈利。

同樣，松下和東芝退出也是越南的低端彩電市場。松下已經(jīng)于5月初停止在位于越南和印度的工廠生產(chǎn)低檔電視機(jī)，以削減成本并重組經(jīng)營業(yè)務(wù)。不過對于這兩家日本老牌家電企業(yè)來說，彩電業(yè)務(wù)早已不是他們盈利的重心業(yè)務(wù)。數(shù)據(jù)顯示，松下電視僅占據(jù)全球電視市場1.8%的份額，而且只有日本市場才有利可圖。

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彩電發(fā)展不可“缺芯少屏”

曾經(jīng)，中國彩電企業(yè)也面臨著越南彩電品牌的困境。10多年前，“缺芯少屏”一直是中國彩電發(fā)展的短板。雖然現(xiàn)在中國電視在屏幕上已經(jīng)不再被人掣肘，但是其中發(fā)展的辛酸也是值得人們深思。

回顧LCD屏幕的發(fā)展史，猶如一部血淚史。LCD屏幕最開始是由日本企業(yè)將TFT技術(shù)應(yīng)用于液晶面板上，成為了第一代LCD屏幕。隨后日本企業(yè)徹底掌握了技術(shù)主動權(quán)。誕生了一大批優(yōu)秀的屏幕巨頭。例如：索尼、夏普、松下等等。可以說在日本液晶屏幕最鼎盛的時候，全球市場都被日本企業(yè)所壟斷。

隨后，韓國三星集團(tuán)奮起直追在存儲芯片上取得了領(lǐng)先，正式超越美國芯片企業(yè)成為了世界第一的存儲芯片巨頭。當(dāng)一個事業(yè)達(dá)到了頂峰，三星自然開始尋找下一個能夠成功的地方。隨后，三星將目光放在了液晶屏幕上。并在1995年建成了自己的液晶面板生產(chǎn)線。由于三星當(dāng)時非常擅長逆周期操作，在液晶屏幕行業(yè)衰退期時瘋狂打價格戰(zhàn)，最終成為了全球最大的液晶屏幕生產(chǎn)廠商。

在日韓稱霸的時期，中國的BOE(京東方)、華星等屏幕廠商一直在背后奮起直追。直至2019年，中國LCD屏市場份額首次超過50%，掌握了市場主導(dǎo)權(quán)，甚至一定的定價權(quán)。

在疫情襲來的2020年，按照機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，2020年一季度，全球LCD電視面板的出貨數(shù)量為6303萬片，同比大幅下滑10.6%，而出貨面積為3743.8萬平方米，同比小幅下滑3.2%。

而中國廠商們成為了大贏家，再創(chuàng)輝煌，按照統(tǒng)計數(shù)據(jù)，中國大陸廠商一季度的出貨量占比達(dá)55%，真正的冠絕全球。

不過，雖然在屏幕上中國取得了獨(dú)立，但是在芯片領(lǐng)域至今沒有獲得真正突破。我國芯片企業(yè)都在全力攻堅(jiān)，盡管還無法掌握5納米、7納米相關(guān)技術(shù)，但已基本掌握28納米相關(guān)技術(shù)。

此外，隨著東南亞疫情進(jìn)一步惡化，越南、印度、馬來西亞多家芯片工廠因此停工，也為全球半導(dǎo)體芯片和電子產(chǎn)品的供應(yīng)鏈帶來了新的挑戰(zhàn)。根據(jù)媒體密集調(diào)研的結(jié)果顯示，目前，中國芯片短缺、交貨期延長的局面并沒有實(shí)質(zhì)性緩解。許多工廠面臨勞動力短缺、用工昂貴等問題，機(jī)器替代人的需求越來越緊迫。

令人擔(dān)憂的是，芯片的缺貨已經(jīng)造成中國彩電產(chǎn)品的成本上升，并最終反映在價格端。據(jù)悉，因?yàn)樾酒必洠琇CD TV面板正在經(jīng)歷歷年來周期最長，幅度最大的價格上升周期。主力面板尺寸價格漲幅甚至超過了100%。

為緩解利潤壓力，品牌廠商紛紛上調(diào)電視產(chǎn)品終端零售價格。截至目前，中國市場TV零售均價累計漲幅超30%。

行業(yè)人士表示，雖然此輪漲價某種程度上也能被解讀為行業(yè)進(jìn)入景氣周期，越來越多資本和企業(yè)投入電視相關(guān)生態(tài)，但是從越南彩電品牌退市的教訓(xùn)和長遠(yuǎn)的發(fā)展來看，中國彩電企業(yè)急需完善自己的芯片技術(shù)和供應(yīng)鏈，才能在面對全球其他先進(jìn)彩電企業(yè)甚至跨國大牌的競爭中占據(jù)優(yōu)勢。

關(guān)鍵詞： 越南 本土電視 外資 原因