盲目自信樂觀不可取、總想漲不想跌不現(xiàn)實、投機抄小道時代已結(jié)束，這正在成為家電廠商如今經(jīng)營過程中的三座大山。

作為一個全面開放競爭的行業(yè)，家電產(chǎn)業(yè)這些年來屬于典型的“市場派”。全面市場化成就了如今中國家電產(chǎn)業(yè)的全球化地位，同樣也給家電廠商在經(jīng)營和發(fā)展過程中積累并沉淀了不少的弊病。

梳理最近2、3年家電市場的競爭格局，可以清楚地看到，存在于很多廠商最近20年，甚至更長時間發(fā)展過程中一系列的弊病與挑戰(zhàn)，其實主要集中在三個方面：

一是，不切實際的盲目樂觀，根本搞不清楚狀況還在追求所謂的高增長、高利潤、高發(fā)展;二是，總想著大發(fā)展，卻又總害怕出現(xiàn)大變革，一旦習慣走上坡路，就會在下坡路上摔倒;三是，內(nèi)心深處總想著投機，想著彎道超車，對最基本一步一個腳印的投入與產(chǎn)業(yè)規(guī)律都經(jīng)常無視，總想著可以一鳴驚人、一夜暴富。

在家電圈看來，如果上述三個方面的病根不除、問題不解決，那么最終困擾、傷害并連累的，一定是家電廠商的經(jīng)營變革進展、方向和效率。

首先，不切實際的盲目樂觀情緒，這在最近10多年來，一直伴隨著很多家電廠商的經(jīng)營與發(fā)展，并直接引發(fā)廠商們的“報喜不報憂”、“遇到問題不解決而是習慣性繞道走”的發(fā)展性格。

一面，很多家電人認為，中國家電市場就是一個“金娃娃”、一個“大金礦”，不管是投資還是投機，都一定會有很大的空間和商業(yè)前景，所以盲目投入、跟風，一度引發(fā)了“產(chǎn)能過剩”，以及“全面同質(zhì)化”等困局持續(xù)不斷;

另一面，則是很多家電人總是無視產(chǎn)業(yè)發(fā)展與轉(zhuǎn)型的殘酷現(xiàn)實，還是想當然、先天性地認為，家電產(chǎn)業(yè)還是朝陽、家電市場只會增長不會下跌，家電消費還是低價制勝。卻無視整個產(chǎn)業(yè)已經(jīng)徹底變軌、變天、變局。

現(xiàn)實局面，就是家電市場早已不是當年那個市場，家電主流消費群體早就更替了好幾輪，但是很多廠商卻還懷揣著30年前的老思路、老手段，做著未來10年、20年的大生意夢想。

其次，總想著“一路增長一路高歌”、總是害怕“掉進下跌泥潭后爬不起來”，這種“只想收入不想投入”、“只想上漲不想下跌”的心態(tài)背后，正是這兩年來困擾很多廠商在家電市場難以走出“成功陷阱”的病根。

沒有一個行業(yè)只漲不跌，沒有一個行業(yè)只有利好沒有利空，同樣對于每一家企業(yè)來說，更不會只有收獲沒有付出。習慣了走上坡路，卻不適應(yīng)走下坡路，這完全是企業(yè)不成熟的表現(xiàn)。面對家電這個成熟的產(chǎn)業(yè)，卻存在著大量不成熟的企業(yè)。所以，這就倒逼更多的家電企業(yè)和商家，必須要變得成熟。否則不會那么幼稚地將問題和責任推給行業(yè)和市場。

只會在上漲的市場上爭訂單，而不會在下跌市場中掘金和博弈，顯然面對成熟的家電企業(yè)，大量不成熟的廠商必須要借此倒逼自己，真正要學會在下跌通道的市場上，搶奪更多的商業(yè)機會，才是最好的策略。否則，就是出局。

再者，一直想投機，總想著靠走捷徑和抄小道去實現(xiàn)對頭部企業(yè)的超車，甚至還有大量廠商幻想著一夜暴富或者一夜走紅，這些都是不切實際的想法。但是，在最近20多年的時間里，這些問題長期存在于很多企業(yè)和商家的經(jīng)營拓展之中，為什么?就是很多家電人總在玩著“以小博大”、“四兩撥千斤”游戲，而且往往是“大獲全勝”。

過去幾十年來，很多廠商的投機式經(jīng)營策略，收獲了不少成功。但是，從這兩年開始，一線市場留給廠商的投機空間，可以說是“幾乎為零”，而且是空間年年往下壓。在這種局面下，家電企業(yè)如何棄小道、走大道、走正道，至關(guān)重要也迫在眉睫。

當前家電市場的大道，與正道，其實都很清楚：一是，抓住用戶，特別是消費升級的用戶;二是，緊盯好產(chǎn)品，特別是有功能、有技術(shù)含金量的好產(chǎn)品;三是，抓住時代，不要害怕變化，而是敢于在變化中找到機會點。

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