“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”由來已久，不過，近段時(shí)間以來資本以及市場(chǎng)的動(dòng)作，都在反應(yīng)出，這個(gè)并非新鮮概念的市場(chǎng)，正在持續(xù)地注入著活力。而對(duì)于想從銀發(fā)領(lǐng)域分一杯羹的玩家而言，意味著一場(chǎng)動(dòng)真格的爭(zhēng)奪戰(zhàn)即將開始。

#01

據(jù)媒體報(bào)道，6月29日，《移動(dòng)終端適老化技術(shù)要求》《移動(dòng)終端適老化測(cè)試方法》和《智能電視適老化設(shè)計(jì)技術(shù)要求》三項(xiàng)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布，團(tuán)隊(duì)標(biāo)準(zhǔn)涉及智能手機(jī)、智能電視等品類適老化改造，華為、創(chuàng)維、OPPO、小米等企業(yè)代表承諾，強(qiáng)化為老服務(wù)意識(shí)，開展適老技術(shù)研究創(chuàng)新，提升適老智能終端品質(zhì)等一系列適老部署，讓老年人可以更便利地使用智能化產(chǎn)品，共享信息化發(fā)展成果。

不久前的6月初，《智能家用電器的適老化技術(shù)》系列團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布，據(jù)了解，多家家電企業(yè)共同參與了標(biāo)準(zhǔn)的起草，團(tuán)隊(duì)標(biāo)準(zhǔn)從通用要求、空氣調(diào)節(jié)器、家用冰箱、家用洗衣機(jī)、電視機(jī)五個(gè)部分出發(fā)，界定了適老家電的范圍、安全措施、功能以及使用性能等，團(tuán)隊(duì)標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布，將有效推進(jìn)智能適老家電的技術(shù)升級(jí)和規(guī)范發(fā)展。

事實(shí)上，早在去年的11月24日，國(guó)務(wù)院辦公廳就已經(jīng)印發(fā)《關(guān)于切實(shí)解決老年人運(yùn)用智能技術(shù)困難的實(shí)施方案》，方案提出，要在政策引導(dǎo)和全社會(huì)共同努力下，有效解決老年人在運(yùn)用智能技術(shù)方面遇到的困難，讓廣大老年人更好地適應(yīng)并融入智慧社會(huì);在今年兩會(huì)期間，“智能技術(shù)適老化”“破除信息鴻溝”成為熱門關(guān)鍵詞，在提案及建議中，圍繞適老化改造的范圍覆蓋了智能應(yīng)用、智能終端、公共服務(wù)、社區(qū)、家庭等產(chǎn)品以及場(chǎng)景。

“老吾老，以及人之老”，從企業(yè)到社會(huì)，對(duì)于老年群體的關(guān)注力度正以肉眼可見的速度在不斷加大。在此背后，老齡化程度的加深，以及由之帶來的一些列影響也愈發(fā)明顯，“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”已然站在了時(shí)代舞臺(tái)之上。

#02

5月11日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布了第七次全國(guó)人口普查主要數(shù)據(jù)結(jié)果。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)60歲及以上人口為26402萬(wàn)人，占比18.70%，其中65歲及以上人口19064萬(wàn)人，占比13.50%，比重與2010年第六次人口普查相比上升5.44%，我國(guó)人口老齡化程度進(jìn)一步加深。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局局長(zhǎng)寧吉喆認(rèn)為，人口老齡化是社會(huì)發(fā)展的重要趨勢(shì)，同時(shí)也是今后較長(zhǎng)一段時(shí)期我國(guó)的基本國(guó)情。

隨著老年人口數(shù)量的增加，針對(duì)老年群體的醫(yī)療、保健、生活用品、養(yǎng)老等消費(fèi)領(lǐng)域正被賦予更充足的活力，“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”成為了一股不容忽視的現(xiàn)象，據(jù)《2020年中國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)分析》報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2015到2019年間，中國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模從2.4億，增長(zhǎng)到4.3萬(wàn)億，年復(fù)合增長(zhǎng)率為15.2%，預(yù)計(jì)到2024年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到8.6萬(wàn)億。看似不顯山不顯水的老年市場(chǎng)，實(shí)際上已經(jīng)展現(xiàn)出了驚人的力量。

對(duì)此，有分析人士向西柚表示，一方面原因，老年群體的消費(fèi)能力在不斷提高，另一方面，消費(fèi)理念的升級(jí)，同樣體現(xiàn)在了老年群體上面，不僅更舍得花錢，對(duì)于新興品類、新事物、新設(shè)計(jì)的接受程度也相比過去有了明顯的提高。資料顯示，老年人年均消費(fèi)約22600元，預(yù)計(jì)到2022年家庭月收入超過4000元的老人將達(dá)到1.51億人;銀發(fā)人群每天花在互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)間將近4個(gè)小時(shí)，超過六成的銀發(fā)用戶通過移動(dòng)端進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)，網(wǎng)絡(luò)成為了老年群體生活的重要信息來源。分析人士認(rèn)為，當(dāng)下銀發(fā)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，穩(wěn)定增長(zhǎng)的老年人口，將會(huì)在未來為銀發(fā)經(jīng)濟(jì)持續(xù)注入活力。

#03

作為銀發(fā)人群日常生活當(dāng)中重要的組成部分，家電適老化話題一直以來被各方提及，老人平常在家主要是做飯、洗衣機(jī)、看電視，因此，廚房電器、冰箱、洗衣機(jī)以及電視成為了銀發(fā)人群使用頻率最高的幾類家電;另一方面，家電產(chǎn)品也是兒女們孝敬父母時(shí)的首選禮物之一，不少家電品牌都在家電產(chǎn)品中進(jìn)行適老化改造，據(jù)奧維云網(wǎng)研究數(shù)據(jù)顯示，僅城鎮(zhèn)老年家庭，每年產(chǎn)生的老年家電需求規(guī)模就超過600億。然而，據(jù)西柚觀察發(fā)現(xiàn)，目前大部分的適老化家電產(chǎn)品，仍然只停留在按鈕減少、按鈕變大，加大標(biāo)識(shí)等比較表面的階段，實(shí)際上，家電適老化，可以擁有更多的想象空間。

以廚房的燃?xì)庠顬槔?ldquo;防干燒技術(shù)”其實(shí)就是一個(gè)很好的面向銀發(fā)群體的亮點(diǎn)，老年群體上了年紀(jì)，記憶力隨之下降，一不小心就會(huì)出現(xiàn)忘記關(guān)火的情況，這個(gè)時(shí)候，“防干燒技術(shù)”就能起到一個(gè)很好的安全防護(hù)作用;再以浴室場(chǎng)景為例，眾所周知，老人最怕跌到，而洗澡時(shí)浴室濕滑，萬(wàn)一不小心滑倒，后果十分嚴(yán)重，這個(gè)時(shí)候，如果智能馬桶或者熱水器等衛(wèi)浴產(chǎn)品能夠進(jìn)行自動(dòng)報(bào)警呼救，將情況及時(shí)向外界反映，那么就可以為后續(xù)的救助爭(zhēng)取到寶貴的時(shí)間。

不是因?yàn)?ldquo;適老”而去“適老”，過分地強(qiáng)調(diào)“適老”，不僅容易局限目光，讓適老改造僅停留在表面，對(duì)于銀發(fā)群體來說，比起其他年齡段人群更希望擁有尊嚴(yán)的他們，可能反而會(huì)因?yàn)檫@種區(qū)別對(duì)待而產(chǎn)生反效果，如何真正地了解到老人的所需，并將功能更好地融入到家電產(chǎn)品里面，被老人們認(rèn)可，接受，讓老年群體可以安然地面對(duì)老去，并過上理想中的晚年生活，才是家電以及其他產(chǎn)品適老化的意義。

據(jù)西柚了解，在老齡化同樣突出的日本，日本老牌家電商松下打造了一個(gè)聚焦老年群體的“ J CONCEPT”品牌，發(fā)布了包括洗衣機(jī)、吸塵器、空調(diào)、電飯煲、電動(dòng)助力自行車等產(chǎn)品，自推出以來就深受老年群體的好評(píng)，產(chǎn)品50-60歲的顧客占比達(dá)到60%。以J系列洗衣機(jī)舉例，針對(duì)老年群體身體機(jī)能下降，不能頻繁彎腰的情況，設(shè)計(jì)師將洗衣機(jī)洗衣槽上移，同時(shí)增大洗衣槽的開口尺寸，通過在機(jī)身上的設(shè)計(jì)，讓老年群體可以不用彎腰就可以夠到衣服，大大減輕了老人使用者的負(fù)擔(dān)。

當(dāng)然，我們也看到，近年來，不少國(guó)內(nèi)家電品牌也在積極往家電適老化這方向做出好的嘗試，比如美的所打造的老人專屬主題技術(shù)實(shí)驗(yàn)室，卡薩帝打造適老化空氣解決方案等等。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，企業(yè)應(yīng)該看到，所謂的老年家電，并不應(yīng)該是低配或者“丐版”產(chǎn)品，相反，反而應(yīng)該是歸于高端產(chǎn)品一類。從業(yè)界的角度來看，團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的推出，可以給適老家電的研發(fā)和產(chǎn)銷提供一個(gè)指導(dǎo)作用，適老家電將不再是一個(gè)口號(hào)，而對(duì)于家電企業(yè)來說，能否研發(fā)出真正適合銀發(fā)群體的產(chǎn)品，將會(huì)是能否把握已經(jīng)展現(xiàn)出廣闊前景的銀發(fā)市場(chǎng)的關(guān)鍵。

關(guān)鍵詞： 銀發(fā)市場(chǎng) 家電企業(yè) 適老 市場(chǎng)