6月8日，返利網(wǎng)數(shù)據(jù)研究院對外發(fā)布2020年5月《網(wǎng)購用戶消費決策洞察月報》(以下簡稱“月報”)。月報基于5月份返利網(wǎng)平臺的全網(wǎng)數(shù)據(jù)，從站內(nèi)搜索、交易行為、訂單分布等維度，對5月網(wǎng)購用戶的消費決策行為進(jìn)行分析。

夏日經(jīng)濟(jì)來臨，在“TOP20熱搜詞榜單”中，連衣裙躍升至首位，電風(fēng)扇、涼席等夏季常見消費品，首次上升至排行榜前20位。在“TOP20新增熱搜詞榜單”中，與夏天相關(guān)的商品，榜單占比高達(dá)65%，其中，風(fēng)扇排名上升141位，成為本月熱度增速最快的品類。

返利網(wǎng)數(shù)據(jù)研究院負(fù)責(zé)人表示，盛夏來臨，在復(fù)工復(fù)產(chǎn)的背景下，消費熱情將進(jìn)一步被點燃，避暑相關(guān)需求將持續(xù)上漲，3C數(shù)碼產(chǎn)品的需求預(yù)期將保持旺盛。

在疫情期間，交房、裝修等被延期，連帶家電需求，尤其是需要上門裝配的大型家電，也受到了抑制。隨著疫情在全國得到控制，之前幾個月被抑制的需求，又迎來了爆發(fā)。

從交易行為上看，“家裝家居”品類今年以來躍居榜首，沙發(fā)訂單量環(huán)比增長了42.37%。“家電”品類首次躍升至前三，品類排名上升4位，訂單量環(huán)比增長78.48%?？照{(diào)、冰箱、風(fēng)扇等家電相關(guān)商品呈現(xiàn)出量價齊增的態(tài)勢。其中，風(fēng)扇訂單量環(huán)比上漲高達(dá)377.79%，空調(diào)訂單量環(huán)比上漲141.65%。

返利網(wǎng)數(shù)據(jù)研究院高級分析師劉柱指出，在復(fù)工復(fù)產(chǎn)下，民眾的可支配收入有所提高，前期被疫情抑制的家裝、電器等消費，將迎來持續(xù)爆發(fā)。同時，隨著暑期臨近，親子、旅游、娛樂等領(lǐng)域?qū)⒊霈F(xiàn)消費爆發(fā)的機(jī)會。

從全網(wǎng)平臺的訂單分布來看，今年以來電商平臺首次包攬平臺訂單金額榜單的前五位。而品牌商城訂單增速明顯，小米有品、考拉海購訂單額同比分別增長62.11倍、38.52倍。這或與今年“618”預(yù)售期前置，各地在5月集中展開“五五”購物節(jié)等消費刺激政策有關(guān)。

而旅游出行類消費復(fù)蘇強(qiáng)勁。以攜程旅行為代表的旅游平臺，延續(xù)了4月份的強(qiáng)勢增長，5月攜程旅行在返利網(wǎng)平臺的訂單額環(huán)比增長2.60倍，同比增長高達(dá)46.85倍。二級類目中租車、跳水、游泳和景點等消量猛增，訂單量環(huán)比最高達(dá)300%。

伴隨著旅游復(fù)蘇，汽車后市場增長明顯。途虎養(yǎng)車首次進(jìn)入“平臺訂單額榜TOP20”，訂單額同比增長177.55%，從類目上看，一級類目車輛配件及養(yǎng)護(hù)的訂單量環(huán)比增長28.90%。

從區(qū)域分布上看，相較于4月，5月的TOP10省會訂單金額榜變動不大。值得一提的是，廣西的訂單金額同比增長34.26%，環(huán)比增長40.13%，成為全國增速最快的地區(qū)。

返利網(wǎng)數(shù)據(jù)研究院負(fù)責(zé)人指出，進(jìn)入后疫情時代，前期被抑制的部分消費剛需或?qū)⒂瓉韲姲l(fā)。隨著年內(nèi)首個消費大促“618”的開啟，更多消費刺激措施也將落實，預(yù)期6月將是疫情下消費大爆發(fā)的第一個節(jié)點。

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